L’usage des réseaux sociaux n’est pas reconnu comme étant une technique de référencement naturel d’un site, néanmoins, il permet de gagner en notoriété et de consolider l’image d’une marque. Comment s’y prendre pour optimiser son site sur les réseaux sociaux pour en améliorer le référencement naturel ?
Comprendre les enjeux de la présence sur réseaux sociaux
L’acquisition de nouveaux prospects et la fidélisation des clients passent par une bonne visibilité. Or, la présence active sur les réseaux sociaux offre cette visibilité tant recherchée par les marques et les entreprises. Par ailleurs, si les sites web, surtout ceux commerciaux, sont surtout axés sur les ventes et ce qui l’entoure, les réseaux sociaux permettent d’établir une relation plus intime avec les prospects et aide à humaniser la marque. Pour peu qu’ils reflètent les valeurs de la marque, les échanges qui s’y font renforce la crédibilité pouvant aider l’entreprise à devenir une référence dans son domaine. Quand une marque est citée fréquemment sur les réseaux sociaux, son classement sur les moteurs de recherches peut positivement évoluer.
Réseaux sociaux : divers canaux au choix pour optimiser son site
Les méthodes utilisées pour gagner en notoriété sur réseaux et améliorer la visibilité d’une marque sont connues sous l’appellation du SMO pour Search Media Optimization. Cela englobe toutes les stratégies qui seront choisies en fonction du canal. Linkedin, Youtube, Facebook, Twitter, Instagram et blogs spécialisés, la communication ne sera pas la même en fonction de la plateforme. Le secteur d’activité et le public cible de l’entreprise déterminent le choix de la plateforme, mais globalement, Facebook et Instagram sont les minimums syndicaux.
Quelques techniques pour optimiser le référencement naturel d’un site via les réseaux sociaux
Pour optimiser son site sur les réseaux sociaux, la première étape est de créer une page ou une communauté. Ensuite, il faut l’alimenter avec du contenu de qualité en rapport avec le domaine d’activité du site à optimiser, sans oublier de rediriger les lecteurs vers le site web. Il convient de varier le contenu: tantôt informatif, tantôt commercial. L’animation est aussi un levier marketing très important. Ainsi, il est possible de créer l’interaction avec la cible en organisant des giveaway ou en proposant des offres promotionnelles flash en exclusivité pour les réseaux, l’idée étant de favoriser l’interaction et l’engagement. En effet, l’engagement des prospects et des clients est l’élément clé à exploiter pour optimiser son site sur les réseaux sociaux : il peut s’agir de commentaires, de tags pour inviter d’autres personnes à lire le contenu ou encore de partages de la publication sur leur compte ou des communautés dont ils sont membres.